Наталья Кирик , основательница контент-студии WordFactory
Локальное SEO-продвижение помогает небольшим компаниям успешно конкурировать с лидерами рынка и делает их более видимыми для новых клиентов, ищущих информацию о конкретном регионе, городе или районе. Потому что вряд ли кто-нибудь из Полтавы или Винницы захочет по запросу «ресторан китайской кухни» получить перечень заведений Киева. В этом материале не будем углубляться в тонкости внутренней оптимизации, способствующей локальному продвижению бизнеса, а сосредоточимся только на том, как этому способствуют SEO-тексты и какими они должны быть.
Как работает локальное SEO?
Чтобы предлагать пользователям релевантные ответы на их запросы на поиск локальных компаний, Google использует несколько отличный от стандартного ранжирования механизм. Как он понимает, что именно местная компания лучше подходит для потребностей пользователя? Об этом сигнализируют несколько факторов:
Географическое положение пользователя при условии, что он не скрывает его намеренно или случайно.
Геолокация в запросе – явная («в Киеве», «в Оболонском районе») или неявная («рядом», «поблизости», «недалеко», «ближайший»).
Другие маркеры: поиск определенного перечня услуг (служба такси, парикмахерская, ремонт обуви, отделение банка, аптека, шиномонтаж), использование слова магазин или сервис в запросе.
Главное о текстах для локального SEO
Поиск местных компаний, работающих онлайн или имеющих физические точки (магазины, офисы), составляет огромную часть мира SEO. Так, 46% запросов к Google носят именно локальный характер, а каждый третий пользователь, гугливший определенный товар или услугу со смартфона, также делает заказ у локальной компании. И лучшая новость: до 80% локальных поисковых запросов конвертируются, то есть приводят к покупке товара или услуги.
Если компания осознала важность локального продвижения и хочет с его помощью повысить прибыльность, необходимо понимать механизм формирования выдачи Google по региональным запросам и сформировать свой перечень запросов под свой бизнес. Важно, чтобы ключевые слова были согласованы с выбранной стратегией продвижения и требованиями поисковой системы. Именно это позволит увеличить целевой трафик, количество потенциальных клиентов, а также повысить узнаваемость бренда в конкретном регионе, городе, районе.
Как писать тексты для локального SEO, чтобы попасть в топ выдаче Google?
Основная задача – максимально органично вписать ключевые слова, специфические для определенного региона. И это гораздо больше, чем просто добавить в основные ключевые запросы название города или района. Кроме того, важно соблюдать умеренность: Google отрицательно относится к переоптимизированным текстам, и локальному SEO это тоже касается.
Что делать? Рассказываем об основных механизмах создания и улучшения текстов, которые действительно будут работать.
Используйте максимально низкочастотные запросы
Обычно это так называемые ключевые фразы с длинным хвостом, то есть из четырех и более слов, содержащих название города, района, улицы или какого-нибудь известного в городе ориентира, например, «итальянская пицца рядом с памятником Шевченко в Черкассах».
Интегрируйте локальные ключи в метатеги.
Используйте их при формировании H1 и подзаголовков низшего уровня, а также в Title и Description. Это поможет поисковым работам понять, что ваши услуги ориентированы именно на локальных клиентов, например «H1: Служба такси 24/7 в Днепре». Рекомендуемая длина тега заголовка составляет 50–60 символов с пробелами, а тега описания — 160–200 символов с пробелами. При этом ключевые слова важно размещать в самом начале текста.
Напишите тексты, отвечающие потребностям местных клиентов
По всей вероятности, вы уже знаете их «боли» и ожидания. В таком случае, пусть потенциальные клиенты находят ответы на свои вопросы именно на страницах вашего сайта. К примеру, вы можете написать, что многие компании не доставляют готовые обеды на окраины города, но вы реализовали такую возможность и даже сделали доставку бесплатным при заказе от 800 гривен.
Грамотно распределите локальные SEO-запросы по тексту
Вы получите гораздо больше пользы, если не просто перечислите все товары или услуги на одной странице, а создадите отдельные страницы под них и оптимизируете их под локальный поиск, например, подключить интернет в Шевченковском районе, подключить интернет в Деснянском районе» и т.д. Это дополнительные расходы на копирайтера и контент-менеджера, но они гарантированно быстро окупятся благодаря росту потока целевых клиентов.
Создайте качественный контент для соцсетей
Пишите не только о том, что связано с вашим бизнесом, но и о том, что может заинтересовать вашу аудиторию, проживающую в конкретном регионе. Показывайте, как выглядит ваш бизнес изнутри. Обязательно используйте теги расположения, например #доставка цветов Львов или #автосервисХарьков.
Поощряйте пользователей сайта быть активными
Речь идет не только о призывах сделать заказ, но и выполнить другие действия — присоединиться к вашему Telegram-каналу, чтобы следить за акциями и розыгрышами, рассказать о ваших услугах на своей или Facebook-странице или в Instagram. Избегайте формальных призывов и общайтесь с читателями как с близкими друзьями, ведь они ищут не большую компанию, в которой соответствуют стандартным фразам, а друга и помощника поблизости.
Выводы
Верно оптимизированные тексты являются принципиальной частью локального продвижения бизнеса. Однако, как и большинство SEO инструментов, они будут работать только в комплексе с другими. Специалисты контент-студии WordFactory советуют обязательно полностью заполнять страницу профиля компании в Google, добавлять микроразметку LocalBusiness, постепенно увеличивать количество локальных обратных ссылок и выполнять остальные рекомендации поисковика, чтобы добиться успеха.
Comments