10 причин чому вам потрібна digital-стратегія

Послуга розробки стратегії просування в інтернеті з'явилася в портфелі різних агентств. Можна сказати, що це один із трендів 2020-2022-х років і він має тенденцію до зростання.

Що це: мода, новий спосіб продавати те, що раніше робили на пресейлі безкоштовно або реальна потреба ринку?

І чому, зрештою, не можна «просто нормально налаштувати рекламу»? Навіщо така стратегія?

Стратегія інтернет-маркетингу – це не «жонглювання» рекламними інструментами для отримання певної кількості трафіку/лідів/дзвінків. Маркетингова стратегія – це стратегія комунікації для бізнесів із великою часткою інтернету у комунікаціях.

Стратегія — це не медіаплан, і не рекомендації в перший місяць налаштувати контекст, у другому підключити реклмаму, а в третьому — товарний ремаркетинг у соцмережах. Це називається управління трафіком або мультиканальний рекламний менеджмент.

Digital-стратегія - це:

• Дослідження ринку, попиту, конкурентів

• Сегментування цільової аудиторії

• Позиціонування, що корелює з наявним ринком та обраними сегментами

• План комунікації із цими сегментами з позиції розробленого УТП

Причому план комунікації не на рівні «настроїмо контекст», і з позиції передачі потрібних цінностей / інформації про бренд конкретному сегменту певній стадії шляху до ухвалення рішення.

Медіаплан та інші прогнози трафіку входять, звичайно, але це у правильній digital стратегії найпростіша та очевидна частина.

Якщо вашому бізнесу для вирішення поточних маркетингових завдань вистачить просто налаштувати рекламу — то вам ніякі стратегії на цьому етапі не потрібні.

Досі є величезний сегмент типів бізнесів, яким правда вистачить добре налаштованого контексту, щоб успішно працювати та рости із ринком.

Кому потрібна digital-стратегія?

Бізнес, який планує залучати клієнтів з інтернету. Насамперед для складних продуктів у яких сформованого попиту не вистачає для виконання плану продажу, або продаж яких без якісного пакування та багаторазових торкань з аудиторією неможливий.

Якщо ви:

• Продаєте товар/послугу з несформованим попитом

• Продаєте складний продукт (наприклад, первинний візит до стоматолога — відносно простий продукт з прямим попитом, а ДМС — складний)

• Плануєте омніканальне просування (наприклад: контент маркетинг для формування попиту з паркуванням трафіку із зовнішніх майданчиків на свої акаунти в соціальних мережах для подальшого підігріву)

• Ваша реклама не окупається "з першого відвідування", ви збираєтеся "грати вдовгу"

• Працюєте над лояльністю аудиторії та впізнаваністю бренду

• Виходите на нові ринки або хочете залучити нові сегменти цільової аудиторії

• Не знаєте як правильно запакувати ваш продукт так щоб він продавався

• Витрачаєте залучення трафіку більше 50000 грн/міс

• «Вибрали» весь сформований попит у своїй ніші і тепер хочете «просувати бренд» (з реального кейсу стратегії для інтернет-магазину)